Buell siempre ha sido una marca de minorías, aunque en los últimos tiempos su paleta de modelos se ha ampliado y también sus potenciales clientes. Pero por si hubiera alguna duda acerca de la exclusividad de sus productos, el mismísimo Erik Buell ha declarado: "Vamos a producir nuestras motos de la misma manera que lo hacíamos antes, sin límites, de forma nada convencional, para gente que
busca algo realmente excepcional".

Una muestra del espíritu de Buell es el retorno del mítico caballo alado (Pegaso) como emblema de la marca. Hace dos decenios a algún responsable de la marca americana se le ocurrió quitarlo y dejar simplemente el nombre de la marca en el logo. Para Erik Buell el retorno de Pegaso supone toda una declaración de principios, de una nueva época llena de vitalidad.